揭秘美妆大号,100多篇10万+背后有何套路?

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声明:本文来自于微信公众号运营研究社(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

在大多数人的眼中,美妆博主是曾经另一人个:

亲们无缘无故出席各种大牌活动,走在时尚的尖端,吸金能力 MAX ,在美美美的一块儿还能把钱赚了……

之后 很多的人想加入你这俩 行列,很多的 MCN 想批量打造美妆界 KOL 。

但实际上美妆博主除了基本的教人变美之外,竟然都要懂化学、懂医学、懂管理、能说会道、会撕逼 

 ……

即便是你这俩 粉丝量过百万的博主,亲们也丝毫不敢懈怠,努力学习更多并思考如何打造更优质的内容而不被淘汰。

博主们真实的生活到底是如何的呢?

为了深入了解美妆博主的幕后故事,亲们打入外部,采访到了百万粉丝大号的博主@三更三更半夜种草的翠花。

三更三更半夜种草(三更三更半夜发媸矩阵号)在微博、小红书有无布局,用了只有 3 年的时间,累计了 200 多万的粉丝,写出了 200 多篇 10W+。

讲真,和翠花聊之后,彻底颠覆了我对美妆博主的认知。她不仅是视频、图文好看,更是传递专业知识、打造干货满满的美妆博主。

没有,翠花是如何坐拥百万粉丝,爆款频出的呢?接下来亲们就一块儿来揭秘~

内容硬核的美妆博主是如何炼成的?

三更三更半夜种草最擅长的是角度测评、多维度测评类以及攻略类的内容,类似 文章频出爆款,评论区有无表扬翠花专业、用心。

于是种草团队就加大力度投入到这两类文章的创作当中,有的内容甚至花上好有几条月的时间去筹备,你这俩 过程是如何的呢?

1)不断输入专业知识,补齐短板

博主我我觉得多,之后 能沉下心做内容、科学种草的博主还是比较少的。

另另一一三个白不懂专业知识的美妆博主很多很多很多很多耍流氓。

翠花说。

我我觉得有无科班出身(翠花是厦大文学系的),之后感兴趣,翠花从上学的之后开使了了分派美妆信息,积累得很多懂得自然就多些。

之后 当了美妆博主之后才发现只有兴趣还远远缺陷,之后做头部博主还是要不断输入专业知识的。翠花说:

从成为美妆博主的那一刻起,让我不断买书,不断看书做笔记、查资料。枕边有无你这俩 美妆专业书籍,无缘无故会啃到三更三更半夜,拿着书睡着。

团队小伙伴含有很多很多很多很多化学类专业高学历人才,亲们无缘无故有事没事就在一块儿探讨美白祛斑理论,交流得多了,对专业知识的了解自然就更上一层楼了。

小伙伴们在群里讨论美白祛斑理论,图片来源:三更三更半夜种草公众号

之后 ,亲们在一块儿探讨专业知识的之后会无缘无故出现分歧,之后 就会立马分头去查资料,找充分的证据证明到底谁的观点才是正确的。

值得学习的是,翠花团队里的小伙伴不管有无科班出身,亲们前会坚持学习专业知识,并定期做反馈。

2)目标坚定,走心并豁得出去

除了不断持续摄取专业知识之外,还有你这俩 至关重要:很多很多很多很多目标感、使命感以及做内容的走心程度。

就拿双十一、618 等购物节的攻略来说,行业内类似 文章真得有点痛 多,那为何能在没有多文章中脱颖而出并连连斩获十万加呢?翠花是曾经做的:

首不能自己有目标感和使命感。

先找准方向,了解新品动态,看看当下亲们最关心一段话题(季节和节日)来决定要做那先 测评之后攻略。比如夏天,亲们看到防晒,到了冬天,亲们就看到保湿;再比如购物节、圣诞节等亲们回看到你这俩 优惠特辑、节日系列专题等。

要写就要写最好的,亲们的目标很多很多很多很多一定要把这篇文章,写成全网最优秀的购物攻略!

翠花说。

文章是写给用户看的,有无给当事人看的。不管写那先 ,都记住:亲们是专门给用户避免大问题的,一定要保证测评的客观和公正。对当事人发表的内容要负责,这是最基本的。

其次是走心并豁得出去。

每次遇到比较大的促销或节日,团队里每当事人都打起十二分精神,在好几五个牌子里,另另一一三个白个去筛选。

比如去年双十一,团队小伙伴们都密集跟踪商品的优惠信息,去各种平台找优惠、比价格,没日没夜地写攻略,最终的 4 波双十一购物攻略,平均阅读量 10w+ !

去年双十一 4 波攻略爆文

你有无用心,会体现在你的结果里,用户从内容上就能看出来用心程度。

翠花说。

再比如翠花写国货彩妆测评的之后,她就真的会到专柜去把相关产品买回来,试用、感受,并作出当事人的评价。

除此之外,翠花团队每年前会做防晒测评,今年亲们一口气找了几十款防晒,把每支防晒分给团队里不同肤质的人用,一支支去测试黏腻度、防水度等,之后 记录不同肤质的人使用的反馈结果,整个过程持续另另一一三个白多月。

真人测评截图·来自三更三更半夜种草公众号

除了走心,团队里每个小伙伴都很豁得出去。

比如翠花团队之后做过真假对比测评,为了保证测评的直观性,竟然买了假货回来涂在脸上。比如涂假口红试色,用当事人的感受告诉亲们,假货用起来和真货的差别。(当时亲们开玩笑说假货用在脸上这就算工伤了。)

文章写得有无真诚用心,用户一下子就能辨别出来。对文章付出的很多,用户就会更喜欢。投入百分之 200 的精力写出来的文章,用户看到之后自然而然会产生信任感,之后 曾经的文章得到最多的评价很多很多很多很多「走心」。

3)专业性和娱乐性的平衡点:客观严谨不枯燥

三更三更半夜种草的测评类文章要求有足够的专业知识,在文字表达中要体现出专业判断。没有亲们为何做到将专业术语科普地通俗易懂,让用户理解、看得下去并信服的呢?翠花分享了 5 点经验:

①  放“土楼梯”,并将结果前置

三更三更半夜种草的干货文章有个特点,很多很多很多很多内容多,篇幅长。为了提升用户的阅读体验,亲们会在文章的开头放个“土楼梯”(文章目录)帮用户理清思路,用户还能无需 根据你这俩 “楼梯”滑到当事人看到的地方,曾经一来文章内容既清晰又方便用户阅读。

除此之外,写测评类文章前会将测评结果前置,为那先 不看到到程用户节省时间,能无需 说是很贴心了。

② 吃透知识,用大白话说出来

一般来说,把专业知识表达得含混不清的人,大累积是之后当事人对你这俩 东西一知半解,很多很多很多很多没土办法清楚地传达给读者。

翠花说。

很多很多很多很多另另一一三个白重要的前提很多很多很多很多,当事人吃透知识。之后 再根据当事人的理解,用最通俗的语言表达出来,必要时还能无需 用画图的土办法,帮助用户理解。

比如翠花曾在文章中把黑色素的形成过程画了出来,还在黑色素产生过程的每一步,都标注了攻略,能无需 说是很清晰了,降低了用户的阅读门槛。

翠花把和色素的形成过程画了出来

当然啦,让专业知识简单易懂还缺陷,都要让用户感觉轻松有趣。

③ 用拟人、借喻等土办法来表达

让干货内容变得有趣,能无需 用拟人、借喻等土办法来表达,比如把皮肤拟人化:

……皮肤瞬间从熊孩子到乖宝宝,白净又光滑。

再比如把皮肤比作“装满了水的气球”,形容皮肤光滑饱满透亮,相当有画面感。

当遇到专业性比较强的术语时,能无需 用轻松的语言把知识简单化,以生活化的土办法形象地描述美白祛斑原理。比如翠花是曾经解释美拉德反应的:

所谓美拉德反应,我我觉得很多很多很多很多糖和蛋白质确认过眼神,之后 携手变身褐色的、含有香味的物质的过程。

曾经一来,用户就能瞬间 get 到那先 是美拉德反应了。

除了熟练运用以上的土办法外,翠花前会无缘无故在文章中和用户互动,比如加入代入感超强的文字和照片,再比如在文章中插入投票互动等。

④ 真人分享,专讲大实话

为了能有更硬核的内容,翠花不断地去尝试,还无缘无故拿当事人做“实验”。比如翠花前段时间亲自体验了各种医美项目,之后 再将当事人的经历写成干货文章《我花了 10 万块,总结出那先 医美心得(建议每人个看到看) 》。

事实证明,你这俩 以身试法的攻略类文章有点痛 受欢迎,文章阅读量是平均阅读量的 1.5 倍!评论区有无夸翠花是良心博主。

翠花是个直性子,从来有无有那先 很多很多很多很多那先 。她曾经还吐槽过某防晒露的包装开口很多,每次用前会弄得到处有无。

⑤ 多图+表情包

写 2000 个字不如 po 一张图,文章少了图片就没有了灵魂。

三更三更半夜种草对文章插图要求很高,在做测评的之后,要求一定用高清图片将事实客观地展现出来,为此亲们还配备了专业的摄影团队。

除此之外,亲们前会在文章中穿插你这俩 表情包来调节气氛,提升了文章整体的趣味性和可读性。很多很多很多很多用户表示,来翠花这里有无先撸一遍表情包之后 再看文章。

翠花还专门出过表情包合集的文章,用户都表示来这里看文章不仅收获了干货,还能顺手带走一堆表情包,美滋滋。

事实上,美妆博主能做到内容硬核就很了不起了,之后再出有几条爆款内容,就会在茫茫的博主人群中脱颖而出。

翠花说,之后打造爆款内容,选题是关键。